Im 20. Jahrhundert wandelte sich das Gästepotential. Statt Adel und gehobenem Bürgertum besuchten immer mehr die Stadt . Das Jahr 1945 blieb als einziges Jahr gänzlich ohne Danach errichteten Sozialversicherungsträger in der Stadt Kliniken. den Neunziger Jahren führten Änderungen im Bereich der Gesundheitsgesetzgebung Arbeitsplatzverlusten. In der Folge bemühte man sich neue Gästepotentiale zu erschließen. Als Ergebnis einer darf sich Bad Kissingen als bekanntester Kurort bezeichnen. 2003 zählte man gut 1 5 Millionen
Zu den bedeutenden Gebäuden der Stadt das Alte Rathaus ein Renaissance-Bau aus dem Jahr 1577 . Zwischen 1838 und 1913 entstehen rund um den heutigen Kurgarten Friedrich von Gärtner der Arkadenbau und nach von Max Littmann Wandelhalle Brunnenhalle und Regentenbau. Littmann stammt auch das bereits 1905 fertiggestellte Jugendstil-Kurtheater. Einen modernen Akzent setzt 2004 eröffnete KissSalis-Therme.
Aus dem kulturellen Angebot der Stadt das Klassik-Musikfestival Kissinger Sommer mit Auftritten international bekannter Orchester und heraus. Weitere Anziehungspunkte sind das Spielcasino und Bismarck-Museum in der Oberen Saline.