Durchschnittskontakt

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Der Begriff Durchschnittskontakt entstammt der Mediaplanung und beschreibt die durchschnittliche Anzahl von mit einem Werbeträger (Fernsehen usw.) oder einer Werbeträger-Kombination bezogen alle Personen die mit diesem Werbeträger/n mindestens erreicht worden sind.

Die Durchschnittskontakte ergeben sich aus: Brutto-Kontakte / Anzahl der Personen mit mindestens einem ( Netto-Reichweite ).

Der Durchschnittskontakt gibt jedoch keine Auskunft die Kontaktverteilung.

Beispiel:

Netto-Reichweite: 1.000 Personen Brutto-Reichweite Kontakte: 5.000

5.000/1.000 = 5 Durchschnittskontakte

Kontaktverteilung:

1. Fall 999 Personen haben jeweils einen Kontakt gehabt 1 Person hatte 4001 = 5 Durchschnittskontakte

2. Fall 1.000 Personen haben jeweils Kontakte = 5 Durchschnittskontakte

Werbetechnisch gesehen ist eine Kontaktverteilung wie Fall 2 wohl deutlich positiver zu beurteilen.

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