GRP

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GRP ( G ross R ating P oint): Bergriff aus der Mediaplanung : Der GRP wird als Maß für Werbedruck verwendet. Er stellt die Brutto-Reichweite in % dar. Die Berechnung des erfolgt folgendermaßen: Netto-Reichweite in % multipliziert mit den Ø-Kontakte Durchschnittskontakte ) = GRP. Der Werbedruck für die TV-Kampagnen liegt zwischen 80 und 120 GRP Woche je nach Zielsetzung der Kampagne. Der stellt aber nur ein grobes Maß zur einer Kampagne dar.

Beispiel

Kampagne: Zielgruppe: Frauen 20-39 Jahre: 9 Mio. oder 14 9% der Gesamtbevölkerung 14 und älter (Verbraucheranalyse 2003/3)

Wenn durch eine Werbekampagne 7 664 Mio. genannten Zielgruppe erreicht werden konnten d. h. dieser 7 664 Mio. Frauen hat zumindest ein TV-Spot der Kampagne gesehen hat die eine Netto-Reichweite von 80% (absolut 7 664 der Zielgruppe erzielt.

Wenn nun im Durchschnitt jeder erreichte Frau Zielgruppe 3 Spots gesehen (Ø-Kontakte = 3) so hat die Kampagne 3 x 7 Mio = 22 992 Mio. Kontakte erzielt. 22 992 Mio. Kontakte stellen die Brutto-Reichweite

Benutzen wir nun die Formel zur Berechnung GRP´s ergibt sich: 80% x 3 = GRP

Dasselbe Ergebnis bekommt man aber auch bei Netto-Reichweiten und Ø-Kontakten:
- a.) 40% x 6 = 240 GRP
- b.) 20% x 12 = 240 GRP

Die Leistungswerte für Kampagen können für aus dem GfK-Panel gezogen werden für Publikumszeitschriften Radio aus den entsprechenden MA's (MediaAnalysen)

Bücher zum Thema GRP

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