Markenartikel

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Als Marke (engl.: Brand) oder Markenartikel werden Sach- oder Dienstleistungen bezeichnet die sich durch folgende Kriterien auszeichnen:

gleiche Menge
gleiche Qualität
Markierung
weit verbreitet/nahezu überall erhältlich (Ubiquität)

Inhaltsverzeichnis

1 Bedeutung von Marken

1.1 Unique Selling Position (USP)
1.2 Mensch als Marke?
1.3 Markenverschleiss (Brand Erosion Brand Milking)

Bedeutung von Marken

Unique Selling Position (USP)

Marken dienen der Hervorhebung von Konkurrenzleistungen. Einzigartigkeit (Unique Selling Position; USP) einer gut Marke äußert sich durch preisliche Spielräume für Anbieter. Das Angebot wird durch Markenpolitik heterogenisiert. den Kunden bieten Marken eine schnelle Orientierung Qualität und Güte der Leistung bekannt sind.

Mensch als Marke?

Das Markenkonzept wird zunehmend auch auf ausgeweitet (=> Selbstmarketing). Häufig spricht man im mit Personenmarken auch von Künstlernamen . Dabei werden die für die jeweilige (Partner Vorgesetzter Fan Familie usw.) bedeutenden positiven herausgearbeitet und betont. Weblink: Lexikon mit Künstlernamen von A bis Z

Markenverschleiss ( Brand Erosion Brand Milking )

Der Markenverschleiss wird durch Attraktivitätsverlust der durch übermäßige Ausdehnung auf andere Produkte ( Franchising ) und durch mangelnde Markenpflege im Zeitablauf Dies kann sich auf die Logogestaltung die oder den Leistungskern bezeihen. In diesem Fall eine Überarbeitung der Marke (=> Relaunch => notwendig. Wenn die Umsätze bereits stark nachgelassen empfehlen sich eine Wiederbelebung (Revival) oder die also die Herausnahme aus dem Markt.

Siehe auch: Marke (Ware) Personenmarken

Bücher zum Thema Markenartikel

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