Markenwert

Dieser Artikel von Wikipedia ist u.U. veraltet. Die neue Version gibt es hier.
Die Frage wie "wertvoll" ist eine ein Logo oder das Firmen-Image wird immer Firmen wie Coca-Cola oder Microsoft haben vielfach höhere Börsenwerte als Vermögen. Differenz das immaterielle Vermögen teilt sich auf Bereiche auf. Neben dem Mitarbeiter-Potenzial und Patenten ist das zu einem großen Teil der Markenwert .

Teilweise ist bereits heute eine Bilanzierung der Marken eines Unternehmens vorgeschrieben insbesondere Kauf von Unternehmen. Dabei stellt sich jedoch Problem der Messung und Bewertung des Markenwertes da dieser nur indirekt geschätzt werden und vielen Einflussfaktoren unterliegt. Verschiedene Werbeagenturen Unternehmensberater Konsumforscher und Meinungsforscher haben unterschiedlichste Ansätze für Quantifizierung einer Marke entwickelt die auch auf Einflussfaktoren (z. B. Markenbekanntheit Markentreue Werbebudget Alter der Marke) basieren.

Beispiele für Markenwert-Modelle

Brand Equity Evaluation System (BEES) von BBDO
Brand Assessment System (BASS) der GfK Gruppe (Gesellschaft für Konsumforschung)

Bücher zum Thema Markenwert

Dieser Artikel von Wikipedia unterliegt der GNU FDL.

Impressum • Lesezeichen setzen • Seite versenden • Seite drucken

HTML-Code zum Verweis auf diese Seite:
<a href="http://www.uni-protokolle.de/Lexikon/Markenwert.html">Markenwert </a>