Personenmarke

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Eine Personenmarke ist ein mit einer Person von Bekanntheitsgrad namentlich verknüpfte Markenname.

Funktionen von Personenmarken

Grundsätzlich lassen sich 4 Funktionen von für Personenmarken unterscheiden:

Personen als "Produkte"
Personen als Unternehmensrepräsentanten
Personen als Testimonials in der Werbung
Personen als Namens- und Lizenzgeber

Weblink: Grundlagen von Personenmarken

Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Daneben lassen sich 3 Erfolgsfaktoren von unterscheiden:

Klarheit
Konsistenz
Kontinuität

Weblink: Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Markenverschleiss (Brand Erosion)

Der Markenverschleiss wird durch Attraktivtätsverlust der im Zeitablauf bewirkt. Dies kann sich auf Logogestaltung die Verpackung oder den Leistungskern bezeihen. diesem Fall wird eine Überarbeitung der Marke Relaunch => Repositionierung) notwendig. Wenn die Umsätze stark nachgelassen haben empfehlen sich eine Wiederbelebung oder die Elimination also die Herausnahme aus Markt.

Siehe auch: Marke (Ware)

Bücher zum Thema Personenmarke

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