Vergleichende Werbung

Die Namen und Marken anderer Firmen genannt aber nicht "verunglimpft" und "herabgesetzt" werden.

Die Vergleichende Werbung ist ein sehr Thema bei dem es leicht zu juristischen kommen kann. Wirklich offensiv setzen daher besonders Firmen die vergleichende Werbung ein. Sinnvoll ist Art der Werbung besonders dann wenn es wenige große aber bekannte Konkurrenten gibt.

Beim Einsatz von vergleichender Werbung riskieren aber nicht nur juristische Folgen auch das Image kann durch eine zu aggressive Werbung zu harte Angriffe gegen den Konkurrenten leiden.

Recht

Die vergleichende Werbung ist in Deutschland § 2 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb geregelt. Danach ist jede Werbung die unmittelbar mittelbar einen Mitbewerber oder die von einem angebotenen Waren oder Dienstleistungen erkennbar macht vergleichend. die vergleichende Werbung

1. sich nicht auf Waren oder Dienstleistungen für gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung bezieht
2. nicht objektiv auf eine oder mehrere wesentliche nachprüfbare und typische Eigenschaften oder den Preis Waren oder Dienstleistungen bezogen ist
3. im geschäftlichen Verkehr zu Verwechslungen zwischen dem und einem Mitbewerber oder zwischen den von angebotenen Waren oder Dienstleistungen oder den von verwendeten Kennzeichen führt
4. die Wertschätzung des von einem Mitbewerber verwendeten in unlauterer Weise ausnutzt oder beeinträchtigt
5. die Waren Dienstleistungen Tätigkeiten oder persönlichen oder Verhältnisse eines Mitbewerbers herabsetzt oder verunglimpft oder
6. eine Ware oder Dienstleistung als Imitation oder einer unter einem geschützten Kennzeichen vertriebenen Ware Dienstleistung darstellt

Bekannte "vergleichende" Werbekampgnen

• Pepsi vs. Coca-Cola siehe auch " Cola war "
• McDonalds vs. Burger King

Bücher zum Thema Vergleichende Werbung

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