Dieser Artikel von Wikipedia ist u.U. veraltet. Die neue Version gibt es hier. Das Werbekonzept definiert als allgemeiner Leitfaden konkrete Werbemassnahmen ausgeführt werden. Es ist Arbeitsgrundlage Gespräche mit Agenturen Kreativen.
Ausgangslage
Informationen über das zu bewerbende Produkt /
Produkteigenschaften & Features
Einzigartige Produktvorteile / Verkaufsargumente (USPs) die die nicht besitzen
Positionierung
Angaben zum verfügbaren Werbebudget
Konkurrenz-Analyse Werbemethoden der Konkurrenz
Werbeplattform
Zielgruppendefinition
Soziodemographische Kritierien
Alter Wohngebiet Geschlecht Bildung Beruf
Bsp : Männer im Alter von 15 25 Jahren wohnhaft in Berlin und angrenzende tätig im Bereich Werbung und Internet hohes
Typologische Kriterien
Bsp : Internet-Freaks trend- und modebewusst versierte technikangefressen
Kaufverhalten
Bsp : ausgeprägtes Preis- und Markenbewusstsein Schnäppchenjäger
Informationsverhalten
Bsp : Legen Wert auf ausführliche Informationen detaillierte Angaben
Bsp : Lassen sich mit emotional ansprechender erreichen
Werbeziele
Bekanntheitsgrad
Bsp: 50% aller Kinder kennen unsere Schokoladen-Marke
Bsp: 20% aller Kinder kennen unsere Schokoladen- (ungestützt)
Wissensziele
Bsp : 30% aller Frauen wissen dass Hautcreme vor Hautunreinheiten schützt
Bsp : 20% aller Jugendlichen wissen dass Handy über einen MP3-Player verfügt
Einstellungsziele
Bsp: 50% der Zielgruppe halten unser Produkt trendig
Bsp : 20% aller Mütter halten unsere für qualitativ-hochwertig
Verhaltensziele
Bsp: 30% der Zielgruppe besuchen unsere Produktdemonstration
Bsp: 20% der Zielgruppe machen einen Testkauf
Bsp : 50% der Zielgruppe erkundigen sich Händler über die Preise und Verfügbarkeit unserer
Zeitpunkt (WANN)
Zielgebiet
Geographischer Zielraum Schwerpunkte
Bsp : Berlin und Umgebung
Zielort
an welchem Ort soll die Zielgruppe angesprochen
Bsp : Am Arbeitsplatz Zuhause auf dem
Copy-Plattform (Kreativ-Strategie)
Gestaltung / Tonalität
Media-Plattform
Media-Zielgruppe(n)
Abgeleitet von der Werbezielgruppe muss bei weniger Werbekonzepten nicht definiert werden
Media-Ziele
Reichweite
Bsp : 70% der Zielgruppe kommen mit Werbebotschaft in Kontakt
