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Zielgruppe


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Eine Zielgruppe ist eine mehr oder weniger genau Menge von Personen oder Institutionen an die ein Angebot oder eine Maßnahme richtet.

Dieses kann eine Ware sein (die Zielgruppe besteht dann aus Käufern ) oder eine Dienstleistung sowie eine kommunikative Maßnahme.

Beschrieben und somit aus der Gesamtheit Personen herausgehoben wird eine Zielgruppe eher traditionell vergleichsweise einfach über soziodemografische Merkmale (Alter Einkommen Gebiet etc.) gelegentlich aber auch - und mit mehr Aufwand - über ihre psychografischen (bestimmte Einstellungen und daraus resultierendes Konsumverhalten Persönlichkeitseigenschaften Offenheit Tedenzen zum Zeigen von Status ästhetisches etc.).

Disziplinen welche sich mit Zielgruppen befassen z.B. die Marktforschung (bei Produkten und Dienstleistungen verschiendener Art) und die (bei Medien und für die Erfassung von Zielgruppen die sich Kommunikationsmaßnahmen richten die sich der bedienen - wie Anzeigen - und Spot werbung sowie PR ). Aufbauend auf Letzterer können Planer von dann diejenigen Medien wählen ( Mediaplanung ) deren Publika eine passende Zusammensetzung und haben.




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