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Integrativ-Prozessuales Marketing
Sehr gute Einführung mit durchgängiger Fallstudie
das Buch bietet einen sehr guten Einstieg ins IPM. Sehr gut gegliedert und leicht verständlich. Das Buch verlässt die bisher typische Marketingstrategie des Marketing-Mix-Ansatzes hin zum integrierte Marketing als Querschnittsfunktion im Unternehmen. Eine Durchgängie Fall-Studie verdeutlicht nach jedem Kapitel die anzuwendende Strategie.
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