Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen

von Philip Kotler Kategorie: Wirtschaft ISBN: 3430156645 Kommentar abgeben

Amazon.de Seit mehr als drei Jahrzehnten ist Philip Kotler der Marketingexperte für BWL-Studenten auf der ganzen Welt. Seine sieben Lehrbücher, z.B. über verschiedene Aspekte des Themas, sind in 18 Sprachen in 58 Ländern erhältlich und sein Erfolgshit Marketing Management ist das Nachschlagewerk, das von BWL-Studenten am häufigsten zu Rate gezogen wird.

Trotz dieser ganzen Publikationen und einem Consulting-Seminar in Zusammenarbeit mit Firmen wie AT&T, IBM, Michelin, Shell und Merck, hat Kotler nie seine berühmten Theorien darüber, wie Führungskräfte und Manager ihre Marketing-Programme im wirklichen Leben angehen sollen, zu Papier gebracht. Das heißt, zumindest bis Kotler on Marketing erschien. Umfassend und klar verständlich vereint dieses neue Kompendium Kotlers enorme Erfahrung und seine bewährten Ideen in einem einzigen zugänglichen Nachschlagewerk.

Drei aussagekräftige einführende Kapitel behandeln eine Reihe strategischer und taktischer Ideen sowie Aspekte der Unternehmensleitung, z.B. die Erkennung von Potentialen und die Sicherung von Rechten an Produktmarken, um sich Informationen von außerhalb zu Nutze zu machen und um den eigenen Erfolg beurteilen zu können. Ein kurzer vierter Abschnitt, "Marketing im Wandel", beschreibt Kotlers Einstellung zu dem revolutionierenden Einfluß, den neue Technologien und neue Medien auf den Markt und die Marktpraktiken haben. Er beschreibt unter anderem den Einfluß von Internet, Faxgeräten, Software zur Büroautomatisierung, Kabelfernsehen, Videokonferenzen und "privaten Zeitungen". --Howard Rothman

David Aaker, Autor von »Building Strong Brands« "Provokante Erkenntnisse und ein intelligent aufgebauter Leitfaden für Führungskräfte, die mit der Macht des Kunden, den globalen Marktkräften, den neuen Technologien konfrontiert sind.

Al Ries, Autor des Weltbestsellers »Die 22 unumstößlichen Philip Kotlers Lehrbücher sind Pflichtstoff für angehende Marketingleute. Nun legt der Marketingpapst auch für Manager und gestandene Marketingpraktiker einen kompakten Wegweiser durch den Dschungel der Strategien, Taktiken und Trends des Marketing vor - ein unverzichtbares Standardwerk. Kotler ist Marketing. Jeder, der im Marketing etwas zu sagen hat, sollte dieses Buch lesen.

• Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketing.
• 30 Minuten für den erfolgssicheren Marketingplan
• Marketing-Management
• Marketing- Konzeption.