Aus der Amazon.de-Redaktion
Viele Millionen von Firmen-Websites warten im Internet auf einen Klick. Oft vergebens, weil die Zielgruppen und Kunden überhaupt nichts davon mitkriegen. Viel Brimborium, aber wenige Reaktionen. Und das, obwohl mittlerweile alleine 24 Millionen Deutsche regelmäßig im Internet surfen. Zwei PR-Profis haben nun zusammengetragen, was Online-PR so erfolgreich macht. Konkret: Wie man Zielgruppen exakt anspricht, wie man Kunden zur Interaktion bewegt und welche innovativen Kommunikationskonzepte dahinter stehen. Herausgekommen ist eine übersichtliche Darstellung des State-of-the-Art, gut geeignet für Einsteiger. Profis hingegen finden wenig Neues darin. Das Buch ist gespickt mit Praxisbezügen. Graue Theorie kommt selten vor. Hingegen sorgen Screenshots, Grafiken, zahlreiche Experteninterviews und Summary-Kästen für den nötigen Durchblick. Man lernt viel über Idee, Konzeption und Realisierung von Webauftritten -- und wie man den Kunden miteinbezieht. Besonderer Wert wird dabei auf Dialog und Interaktivität mit den Kunden gelegt. Von einfachen Gästebüchern und Abstimmungen über Fragebögen bis zu Spielen reicht die Palette. Klar: Denn die ungeahnten Dialogmöglichkeiten sind das Markenzeichen des Internet, im Gegensatz zu den traditionellen Kommunikationsmedien.
Ganz positiv: Das Buch versucht erst gar nicht, große PR-Luftschlösser zu bauen, sondern bleibt erfreulicherweise auf dem Teppich nachvollziehbarer Einschätzungen. So etwa wird Online-PR als ergänzend zu anderen klassischen Formen (Hörfunk, TV, Print) betrachtet, und nicht als Ersatz. Fazit: Wer nach dem ersten Internethype und -crash verlässliche Basisinformationen über die Möglichkeiten der Online-PR sucht, ist mit diesem Buch gut bedient. Fundierter Ratgeber zur Erstinformation! --Peter Felixberger
Kurzbeschreibung
Die neue Öffentlichkeit im Web - Chatrooms, Newsgroups, Online-Foren - ist für effiziente Publicity und Pressearbeit äußerst attraktiv. Sie muss nur professionell erschlossen und in ein Gesamtkonzept eingebunden werden. Die Autoren erläutern die Kommunikationsbedingungen im Web sowie die besondere Empfänger-Sender-Struktur. Sie demonstrieren, wie Dynamik, Schnelligkeit und Ortsunabhängigkeit des Online- Mediums systematisch und zielgruppenspezifisch eingesetzt...
Siehe auch:
