Aus der Amazon.de-Redaktion
Die Möglichkeiten, per Internet auf eine Website aufmerksam zu machen, sind begrenzt -- aber verzwickt. Wer weiss, wie man alles aus Suchmaschinen, Bannerwerbung, Mailings und aus der Site selbst für die Promotion herausholt, ist vorn dabei. Hilfe auf ganzer Linie bietet Site Promotion, eines der wenigen Bücher mit einem klaren Fokus auf Onlinewerbung -- jetzt erschienen in der stark aktualisierten zweiten Auflage. Andreas Werner legt genau an die Schnittstelle von Technik und Konzeption an, erklärt beide Seiten und schlägt viele sichere Brücken von der guten Idee zur richtigen Ausführung und Evaluation. Site Promotion besteht im Wesentlichen aus drei Teilen: Neben einem Kapitel über Search Engines, Metaindices und die Registrierung und einem weiteren über Mailing-Listen und Communities liegt der ganz große Schwerpunkt auf der Bannerwerbung. Dazu jedoch gibt es sieben Kapitel, angefangen bei der Messung und Analyse von Mediadaten, über die Bannergestaltung selbst, Werbeträgerpostionen und -selektion bis zu AdServer, Tauschdiensten und Marktpartnern sowie deren Arbeitsweisen und Abrechnungsmodellen.
Die Aufmachung ist klar und gründlich, das Buch ist kein Doppelpfünder, was vor allem daran liegt, dass Werner es versteht, zu den weniger wichtigen Aspekten nicht zu viele Worte zu machen, sondern auswählt. Auf knapp zweihundert Seiten liegt so ein wirklich hervorragender Ratgeber für Bannerwerbung vor, andere Maßnahmen bekommen darin wesentlich weniger Platz -- zu ihnen gibt es bessere Bücher wie etwa Poor Richard's E-mail Publishing über Mailing-Listen, Online Marketing für die Kundenbindung oder Web Promotion über die Verbindung von klassischen und Onlinemaßnahmen. --Wolfgang Tress
Der Verlag über das Buch
Kurzinfo
Präsenzen im WWW haben mit einer grundlegenden Schwierigkeit zu kämpfen: Um mit einer Webseite Werbe- und Verkaufserfolge feiern zu können, ist eine hohe Besuchshäufigkeit notwendig. Die Etablierung einer Webseite fängt mit ihrer Aufbereitung für die Crawler von Suchmaschinen an. Bannerwerbung und die Promotion per E-Mail gehören auch dazu. Andreas Werner erklärt anhand vieler praktischer Beispiele folgende Themen: - Offline-Bewerbung - ...
