Werbeanalyse Gucci Flora The Garden

Hangie · Newbie Anmeldungsdatum: 28.05.2012 Beiträge: 1

Hey, ich muss eine Werbeanalyse von dem Parfum Gucci Flora The Garden machen. Ich hab sie geschrieben und würde gerne von euch wissen was ich verbessern könnte und wie ich manches besser ausdrücken könnte. Ich muss vor der Klasse vortragen also habe ich es so geschrieben wie ich es auch beim Vortrag sagen würde.
Hier ist noch der Link zum Foto
http://joeychong.files.wordpress.com/2012/04/the-flora-garden-by-gucci-03.jpg

Unsere Werbeanalyse setzt sich mit dem Parfum Flora the Garden auseinander. Es handelt sich hierbei um eine Produktwerbung der italienischen Mode-Marke Gucci. Das Unternehmen wurde 1921 von Guccio Gucci gegründet. Die Marke Gucci bieten Damen- und Herrenmode, sowie in großer Bandbreite dazugehörige Accessoires im oberen Preissegment an. Darüber hinaus werden auch Düfte. Brillen, Schmuck und Uhren von Gucci verkauft.Der Hersteller wurde von den vielen Facetten einer Frau inspiriert. Die Geschichte dazu reicht bis in das Jahr 1966 zurück, als eine gewisse Grace Kelly, Fürstin von Monaco und Schauspielerin bei Gucci in Mailand einen Schal erwirbt. Sie verlangte eine Sonderanfertigung. Damit wurde Vittorio Accornero beauftragt ein entsprechendes Motiv für das Accessoire zu entwerfen. Heraus kam dann ein detailliertes, ungemein buntes Blumenmotiv, das nun Kellys Schal zierte und zur Inspiration der Gucci Flora Garden Collection diente.Jede Blume auf dem Schal steht für eine Facette der Frau.Insgesamt gibt es 5 verschiedene Düfte. Ein Duft entspricht einer Blume auf dem Schal. Die einzelnen Düfte heißen: 'Gorgeous Gardenia', das ist das rosande Parfum, 'Garcious Tuberose', ist das hellgrüne, 'Glamorouse Mangnolia' ,ist das Hellblaue,'Generous Violet' ist das violette und 'Glorsouse Mandarin', ist das orangene.Auf dem Hauptbild der Campagne Flora The Garden ist das australische Model Abbey Lee Kershaw zu sehen. Sie präsentiert 3 Parfums aus der Collection von Gucci auf einem Foto im Querformat.Die Parfum-Linie entstand im März 2012 und kam im Mai 2012 in die Läden.Das Model Abbey Lee hat auf dem Foto eine aufrechte Haltung und hat dabei den Kopf etwas nach hinten gelegt. Ihr Mund ist leicht geöffnet und sie schaut mit einem verführerischen Blick direkt in die Kamera. Abbey Lee ist nur vom Kopf bis zur Brust auf dem Foto zu erkennen. Sie trägt einen großen Schal mit verschiedenen Farben und verschiedenen Blumen Formen. Ihr Make-Up ist sehr natürlich und dezent.Es wurden nur ihre Wimpern etwas getuscht.Das Foto ist höchstwahrscheinlich auf einem Feld vor einem Wald gemacht worden, da der Hintergrund sehr dunkel ist, kann man es nicht genau erkennen. Im Vordergrund des Fotos sind die 3 Parfüms und die Schrift 'Flora The Garden Gucci' zu sehen. Im Mittelgrund ist das Model Abbey Lee mit dem herrausstechendem Schal. Und im Hintergrund ist das Feld und die Bäume zu sehen, die 'The Garden' darstallen sollen.Rechts neben dem Model steht 'Flora The Garden Gucci'. Flora wurde verschnörkelt geschrieben und The Garden mit großen Druckbuchstaben. Gucci wurde wie immer mit großen etwas dickeren Druckbuchstaben geschrieben. Die Schriftfarbe ist weiß. Der Name 'Flora The Garden' spiegelt sich im Foto wider. Der Garten wird durch das Feld, die Bäume und den Blumenschal dargestellt.Das Foto wirkt blumig, enstpannend,freundlich,gelassen,elegant,verspielt und lebendig auf den Betrachter.Als erstes fällt einem die Frau auf, weil der Kontrast zwischen dem Hintergrund und dem Vordergrund sehr stark ist. Die Parfüm-Linie spricht eher Frauen im Alter von 20-40 an. Die 3 Parfüms die auf dem Hauptbild zu sehen sind, haben auch jeweils ein eigenes Foto die auch auf dem Plakat zu sehen sind.Auf jedem Foto hat Abbey Lee ein langes Kleid an das farblich zum Parfüm passt.Sie hat auch auf jedem Foto einen Schal an der genauso farblich zum Parfüm passt, plus die Blumen die im Parfum enthalten sind.Die Fläschchen der Parfums haben viele Ecken, sind eher länglich als breit und unter dem durchsichtigen leicht hohen Deckel befindet sich eine hübsche schwarze Lederschleife mit silbernen Ende. Auf der Mitte der Flasche sieht man den Namen "Flora" by Gucci. Im unteren Teil der Flasche steht noch die Sorte der Blume dabei. Es gibt 3 verschiedene Größen der Flaschen. Kleine,mittelgroße und große, welche zwischen 50 und 100 € kosten.Jetzt kommen wir zu AIDA wobei das A für Attention steht. Hierbei wird der Betrachter durch den Schal mit den vielen Blumen und deren Farben aufmerksam gemacht. I steht für Interest. Da das Model sehr verführerisch schaut und es so aussieht als ob sie einem direkt in die Augen guckt wird man durch ihren Blick gefesselt und bekommt Interesse. D für Desire. Der Betrachter bekommt Interesse das Parfum auszuprobiern. A für Action. Da keine Parfumprobe dabei ist werden die Frauen in Anführungszeichen gezwungen in eine Parfumerie zu gehen und es auszuprobieren. Wenn das Parfum ihnen dann zusagt kaufen sie es sich. Unserer Meinung nach ist die Werbung sehr gut gelungen. Es weckt das Interesse der Frauen und die Idee, das der Schal mit den Blumenmotiven und mit den Farben mit den Farben und dem Geruch des Parfums übereinstimmten, ist sehr einfallsreich.

Leoni · Senior Member Anmeldungsdatum: 19.05.2005 Beiträge: 1054 Wohnort: Bochum

Hi!

Ja, so eine Werbeanalyse ist nicht leicht und zudem umfangreich - schnell kann man eine ganze Facharbeit darüber schreiben.

Ich finde gut, dass du so viele Hintergrundinformationen in deine Analyse einfügst. Allerdings muss am Anfang die ausführliche Bildbeschreibung stehen. Als Einleitung würde ich nur die Rahmendaten bringen (auch das Jahr der Kampagne, evtl. Fotograf - das fehlt bei dir und ist so wichtig! Es ist doch kein Zufall, dass die Kampagne jetzt zum Frühling 2012 startet -> Blumen, Garten, Frühling).

Die Bildbeschreibung musst du viiiieeeel ausführlicher machen. Die Bildaufteilung, das Spiel von Licht und Schatten, die Blickführung, die Blickfänger müssen deutlich herausgestellt werden.

PaperMoon22 · Verfasst am: 13 Jun 2012 - 13:37:21 Titel:

Ich finde, es fehlt noch, welche Werbeagentur für die Kampagne verantwortlich ist. Vielleicht findest du auf der entsprechenden Website Informationen über die Werbung.

Beim Parfumverkauf entscheidet der Flakon sehr stark über die Kaufentscheidung. Die Abbildung des Produkts in der Anzeige ist daher meistens ein Muss. Eine interessante Analyse zu "Rolle der Packung bei der Kaufentscheidung" gibt es hier (pdf). Da werden auch einige Parfums näher betrachtet.

Parfums, die optisch ansprechend und modern verpackt sind, werden deutlich besser verkauft.

____________
Pfahlgründung
Murrelektronik Connectivity