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Beste Master-Arbeit im Dialogmarketing: Absolventin der FH Mainz gewinnt den AGGP21.08.2012 - (idw) Fachhochschule Mainz
Lena Wengerter, Absolventin der FH Mainz gehört zu den diesjährigen Gewinnern des Alfred Gerardi Gedächtnispreises (AGGP) des Deutschen Dialogmarketing Verbandes e.V. (DDV). Mit ihrer Master-Arbeit "Crossmedia: Integration von Online und Offline im Dialogmarketing. Eine Untersuchung des Status Quo in der Praxis. überzeugte die 27-Jährige die Jury und gewann in der Kategorie beste Master-Arbeit.
In ihrer Abschlussarbeit zeigte Lena Wengerter auf, dass crossmedial gestreute Informationen, die inhaltlich, zeitlich und formal integriert sind, eine bessere Wirkung haben als die eindimensionale nichtdialogische Ansprache. Der mit insgesamt 10.000 Euro dotierte Marketing-Preis wird in vier Kategorien vergeben. Das Preisgeld in Höhe von 2.500 Euro und eine Urkunde erhält Lena Wengerter am 25. September während des 7. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongresses für Dialogmarketing in Stuttgart.
Dabei wollte die Preisträgerin ihre Arbeit ursprünglich gar nicht beim DDV einreichen. Ich bezweifelte, dass ich bei so vielen Einreichungen Erfolg haben könnte, erzählt sie. Es war Prof. Dr. Heinrich Holland, der Betreuer ihrer Master-Arbeit, der sie dazu überredete. Jetzt ist sie ihm für seine Überredungskunst natürlich sehr dankbar. Manchmal muss man jemanden zu seinem Glück zwingen, so Heinrich Holland, der sich sehr über die Auszeichnung freut. Die Zusammenarbeit mit Lena Wengerter war immer sehr gut und angenehm, erzählt der Professor für Marketing. Die jetzt in Frankfurt lebende Studentin bekam eine glatte Eins und gehört zu den besten Absolventen des Jahrgangs 2010/11.
Sie studierte nach ihrem Studium Internationales Management an der FH Worms (Bachelor of Arts), von 2009 bis 2011 den Master-Studiengang Betriebswirtschaftlehre am Fachbereich Wirtschaft der FH Mainz. Heute arbeitet sie als Junior Produkt Manager bei der Monier Braas GmbH in Oberursel. Ihre Tätigkeit bezeichnet sie als Schnittstelle zwischen Marketing-Kommunikation, Anwendungstechnik und Vertrieb. Zu ihren Aufgaben gehört die Mitgestaltung des Produktportfolios rund um Solarsysteme und Dämmstoffe. Neben der Produktvermarktung gehören betriebswirtschaftliche Themen wie Markt- und Wettbewerbsanalysen als auch Planung und Realisation von Werbemitteln zusammen mit der Kommunikationsabteilung zu ihren Haupttätigkeiten. Marketing ist ein Bereich der ihr sehr liegt. Schon während des Master-Studiums hat dieser Schwerpunkt Lena Wengerter sehr fasziniert. Das Schwerpunktsemester war definitiv das spannendste Semester, erzählt sie. Neben Marketing hat die Gewinnerin privat noch zahlreiche andere Interessen wie Laufen, Klettern, Yoga und viel mit Freunden unternehmen.
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